四、液晶面板涨价等离子迎来契机

1、液晶面板涨价

    2007年第二季度，由于各液晶面板厂商急于改变第一季度的亏损局面，采取控制产量和出货量的方式调涨液晶面板的价格，使得32英寸液晶面板货源紧张，价格持续升高。

    2007年10月，小尺寸液晶面板的价格再度高涨，不过这次涨价的原因与第一次有所不同。此番涨价是因为液晶电视的需求迅猛增长，导致供不应求。根据市场调查机构DisplaySearch的调查预测，2008年液晶面板产能的增长率为21%，而需求的增长率为28%。这就是说液晶面板供不应求的局面将会持续到明年。

2、厂商转战等离子

    液晶面板初次涨价，部分厂商重启等离子战略。

    液晶面板初次涨价之后，国产厂商在等离子领域表现积极。主要是由于合资品牌液晶电视厂商拥有液晶面板的自主供应权，液晶面板涨价对其影响不大，遂趁机降价抢占国产品牌市场份额。而国产厂商32英寸液晶电视的利润本以十分微薄，很难在成本上涨的情况下与合资品牌拼价格，于是纷纷转向大屏幕液晶电视和32英寸等离子电视。

    二次涨价，部分厂商战略转移。

    液晶面板的需求过热需要等离子来为其降温。三星公司在今年的平板战略中，已经大举扶植等离子产业。2007年新发布的平板电视中，液晶电视和等离子电视数量的比例是3:1；而2006年全年，三星发布的平板电视新品中，液晶电视和等离子电视数量的比例是5:1。
    
    据了解而今年上半年，三星在华推出4款等离子电视新品，分别是2款42英寸和2款50英寸的高清PDP。今年下半年最少还要在中国推出2款等离子电视新品，其中包括63英寸的高清PDP。

    三星SDI大中华区副总经理崔政焕表示，由于目前液晶面板生产企业产能受限制，但是PDP(等离子)面板则会相对保持供求平衡。因此三星将调整策略，主要集中精力发展PDP(等离子)电视。

    与此同时，创维在重庆举行的2007年度彩电博览会上，也高调展示了多款等离子电视新品，其中42P93MW电视采用最新的进口42英寸等离子显示屏，完全达到中国高清标准。

    3、产品自身提升

    2007年等离子技术突破了小尺寸的局限，32英寸等离子电视的大量上市，使得等离子面临的形势逐渐好转。

    受液晶面板涨价的影响，上游厂商加速推动等离子市场。LG看准了小屏幕等离子市场的发展潜力，着手研发小屏幕等离子面板。很快，LG高调宣称小屏幕32英寸等离子面板研发成功并可批量供货。

    于是，在2007年7月以海信、海尔、长虹为代表的国内彩电企业迅速推出32英寸标准清晰度等离子电视。“等离子不能做小”的说法一举被打破。从32英寸到103英寸，等离子的产品线进一步得到完善。在销售方面，32英寸等离子电视上市就火，在部分卖场甚至出现卖断货的情况。等离子的如此销量情况令众多厂家对发展等离子的信心空前高涨。

    随着2008年长虹等离子面板量产，以及松下电器将在日本尼崎运营其第四个最大等离子生产基地，以及信产部平板新政的出台、等离子电视42英寸达到高清标准等利好消息不断出笼，国内等离子市场被注入新的动力，彩电厂家对等离子市场的信心也与日俱增。

4、市场需求的提升

    32英寸等离子电视在供不应求的同时，大屏幕平板电视日渐红火，而且，随着北京奥运会的临近，动态画面具备优势的等离子电视也开始摩拳擦掌，让人感受到了等离子电视未来的曙光。

    从市场的角度来看，等离子市场也呈现回暖迹象。苏宁电器黄部长说：“在‘十一’黄金周期间，以松下为代表的等离子电视异军突起，其终端销售总体比‘五一’期间提高了50%，松下等离子增加了4倍多。”

    液晶面板的涨价使得等离子市场迎来诸多发展契机，但是如何把握住这些契机是厂商必须面对的一个考验，对此ZDC提出三点建议，详见下文。