二、液晶电视与等离子电视市场现状

1、液晶电视市场蓬勃发展

    2007年中国彩电市场呈现液晶电视一家高速增长，其它类型彩电零星增长或衰减或停滞的局面。信息产业部统计数据显示，2007年上半年我国彩电总产量为3389.1万台，其中液晶电视产量达634.4万台，占彩电总产量的18.7%。相比同一时期等离子电视产量的23.5万台和背投电视产量的4.7万台，液晶电视在众多彩电中博得头彩。

    液晶电视迅猛的发展势头源于其强劲的消费市场需求，这一点从下图的液晶电视和等离子电视的关注度指数图表中可以看出。

（图1）2007年2月至10月液晶电视与等离子电视关注指数对比

    通常，消费者购买液晶电视前会密切关注液晶电视产品及其价格动向，所以消费调研中心对网友上网点击情况的统计分析即关注度（关注指数、关注比例），可以从侧面说明市场需求情况。

    液晶电视和等离子电视是当前市场上最热门的彩电产品，平板电视之间的竞争主要在它们之间展开。数据显示，2007年2月至10月液晶电视的关注指数始终高高在上，没有低于34万点，而等离子电视的关注度始终不到10万点。相差至少3倍多的市场关注指数，使得液晶电视成为平板电视市场的发展主流，而等离子则备受冷落。

   液晶电视蓬勃发展，还体现在其占据压倒性优势的产品数量上。具体数量分布见下图。

（图2）2007年10月平板市场液晶电视与等离子电视数量对比

    当前市场上大部分厂商既做液晶电视又做等离子，这使得生产液晶电视的厂商达到24家，而生产等离子电视的厂商也达到21家。虽然液晶电视和等离子电视在厂商数量上相差不多，但是在产品数量上差距悬殊。

    ZDC 数据显示，截至2007年10月液晶电视的产品数量多达526款，而等离子电视的数量仅为261款，液晶电视数量是等离子的2倍多，可见厂商的生产重点在液晶电视。

    在性能上液晶电视与等离子电视不分上下，为何等离子电视在发展势头上远远逊色于液晶电视呢？

2、等离子电视发展缓慢

(1) 上游面板厂家少，旺季供货紧张

    从平板电视的上游产业来看，目前，全球具有一定规模的等离子面板生产厂商共有5家，而长期给国内等离子电视机厂商供货的更少，仅有两三家。以至于每当旺季来临，等离子面板的货源远远没有液晶电视充足，国内等离子电视生产厂商会经常遭遇等离子面板严重缺货的尴尬。这使得我国电视机整机厂商投资等离子的风险加大。因此部分厂商以液晶为主等离子为辅，有的甚至放弃等离子转而全面投资液晶电视。

(2) 技术垄断，众液晶面板厂商难介入

    在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子面板的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于劣势，并受制于人。

    这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。而技术过于垄断、生产企业过于集中、市场开发难度大，这一系列的连锁反应都是等离子彩电在中国发展缓慢的重要因素。

(3) 高端定位设置无形门槛

    40英寸是液晶电视与等离子电视的“分水岭”，液晶电视在40英寸以下的小屏幕上占据优势，而等离子在40英寸以上的大屏幕或超大屏幕工艺上占据优势。等离子市场定位倾向于高端用户，这就导致现阶段等离子的目标消费人群狭小，发展速度远远落后于液晶电视。

    而脱离市场主流消费群体的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐，这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。

(4) 舆论倾向液晶，等离子难奈何

    32英寸液晶电视是时下平板电视的主流产品，由于媒体大众更倾向对主流产品的关注和报道，液晶电视备受青睐，而等离子境遇凄凉。此外，普通消费者由于不懂专业知识，直接或间接地被一些厂商的促销员误导，认为等离子电视不如液晶电视。舆论使得等离子电视不被大众认可，这也是其发展缓慢的一个原因。

    在技术性能方面各具优势，而在境遇上却迥然有别。等离子不甘心这样的待遇，遂在2006年的平板电视市场上掀起了反击战。但是这次反击收效甚微。具体分析详见下文。